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1.什么是Token

Token本是一个计算机安全术语，是计算机身份认证中“令牌” 的意思，随着ICO和区块链的大火，Token也变得广为人知。在数字经济的语境中，Token类似于区块链生态里用于流通的货币，也就是代币。比如，我们平时所说的比特币、以太坊就是Token。

虽然被称为代币，也类似于货币，但是从Token这个词的本义以及具体内容来看，其本质上是一段代码，并不是货币。Token由区块链的分布式记账技术确保一段代码的唯一性，在发布此Token的组织的生态圈内部流通，像是一个个令牌或者门禁卡，可以打开或关闭一个个大门（智能合约）。

William Mougayar曾经给过Token一个很好的定义，在业务领域将Token定义为“组织创建的一个价值单元，用于自我管理其业务模型，并使其用户能够与其产品进行交互，同时促进向所有利益相关者分发和分享奖励和利益。”

2.场景-角色-功能三元Token模型

“场景-角色-功能”是William Mougayar提出的Token使用指导模型。在实际设计区块链Token体系的时候，满足“场景-角色-功能”三元模型所列的项越多，那么Token后期的可靠性和可持续性将会更好。

场景	角色	功能
组织自治	权利	投票、拥有权、治理、产品准入、产品的使用
经济创造	资产交易	买卖、创建产品
基础设施占用	资源付费	运行智能合约
强化体验	功能	加入网络、连接用户
交易保障	货币	支付单元、交易单元
利益分配	收益	利益分享、通胀利益

• 权利

拥有一个令牌赋予权利，该权利导致产品使用，治理行动，给定贡献，投票或对产品或市场的明确访问。在某些情况下，即使大多数组织试图通过绕过所有权方面来避免通过Howey测试，令牌也会授予真正的所有权。例如，看看Numerai，DigixDAO，FirstBlood和Tezos。

• 价值交换

令牌也是特定市场或应用程序内的价值交换的原子单位，从而在买卖双方之间创建交易经济。这包括允许用户获得价值并将其用于内在生态系统内部服务的功能。他们可以通过积极工作（实际工作和行动）或被动工作（例如共享数据）来获得收益。这种内部经济的创造可以说是最重要的结果之一，而且必须持续一段时间。例如，看看Steemit，Kik，Tezos和Augur。

• 资源付费

就像支付使用高速公路的费用一样，令牌可以是用于获得区块链基础设施或使用产品的按使用付费的轨道。它可以包括运行智能合约以执行特定功能，支付保证金或以交易费或其他计量指标形式的普通使用费。例如，看看Gnosis，Augur，Melonport，Tezos，Dfinity，以太坊和比特币。

• 功能

令牌还可以用作杠杆以丰富用户体验，包括加入网络或与用户连接等基本操作。它也可以用作激励，如果它是作为回报开始使用或加入。例如，看看Dfinity，Steemit，Civic和Brave。

• 货币

令牌是一种非常有效的支付方法和交易引擎。这是在这些封闭环境中实现无摩擦交易的关键。公司可以首次成为他们自己的支付处理商，而无需传统财务结算选项的繁琐或昂贵的方面。令牌为在给定市场内处理端到端交易提供了更低的障碍。

• 收益

由此产生的增加值的公平重新分配是基于区块链的模型可以实现的一部分。无论是利润分享，利益分享还是其他利益（例如通货膨胀），都希望与所有利益相关者分享优势。

3.Token设计时CheckList

• 令牌是否与产品使用相关联，即它是否允许用户对其进行独占访问，或者为产品提供交互权限？
• 该令牌是否授予治理行动，例如对共识相关或其他决策因素进行投票？
• 令牌是否允许用户为正在构建的网络或市场的增值操作做出贡献？
• 令牌是否授予排序的所有权，无论是真实的还是代理值？
• 令牌是否会根据用户的操作（活动工作）产生可获利的奖励？
• 令牌是否基于共享或披露有关它们的某些数据（被动工作）为用户授予价值？
• 买东西是商业模式的一部分吗？
• 卖东西是商业模式的一部分吗？
• 用户可以创建新产品或服务吗？
• 运行智能合需要令牌还是合约以为的信和数据来源？
• 是否需要将令牌作为保证金以确保区块链操作的某些方面？
• 令牌（或其衍生物，如稳定的硬币或燃气单位）是否用于支付某些用途？
• 加入网络或其他相关实体需要令牌吗？
• 令牌是否支持用户之间的真实连接？
• 作为鼓励产品试用或使用的奖励，是否赠送或以折扣价提供令牌？
• 令牌是您的主要支付单位，基本上是作为内部货币运作吗？
• 令牌（或其衍生物）是所有内部交易的主要会计单位吗？
• 您的区块链是否自动将利润分配给代币持有人？
• 您的区块链是否会自动向令牌持有者分配其他好处？
• 内置货币通胀会给您的用户带来相关好处吗？

（本文的观点，来自：https://medium.com/@wmougayar/tokenomics-a-business-guide-to-token-usage-utility-and-value-b19242053416）

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