[译文]让你的重复宣传增加新意

翻译：罗格

如果你已经构思、编写或创造出了新东西，并且不止一次的公开讨论过。 你不需要大张旗鼓的宣传，人们自然就会想知道你在做什么，他们想要支持新鲜或者复古事物。为你所做的事感到自豪是很酷的。

— Zach Holman (@holman) 2018.08.07

 

无论是初创公司还是独立开发者，你的规模越小，让你的网站足够吸引眼球就越为重要，即使是开源营销也值得这么做。项目受欢迎并不是偶然，即使它是免费的公益产品，有时我们就需要努力宣传。

实现这个目标的方法之一便是增加宣传量。利用每月付费的营销工具SaaS并自动发送大量推文，直到摸清一些有用的方向。

实际上你大可不必做这么恶心的事，有其他许多有用的宣传手段。早些时候在GitHub上，我们称之为“重复宣传”，顾名思义，就是用新的方法把老的东西再宣传一次。

重复老一套宣传没有价值

公开演讲会让人心惊胆战，光是前期准备就让人生厌。对于几乎所有人来说，站在台上就很可怕了，“想象一下台下观众都是光着身子的”这种建议简直是火上浇油。

我以前总是以为会议上坐在最前面的200人是真正的听众，后来我意识到其实真正的观众远不止200人。几年前，每当我刚结束完我的演讲（通常是在回家的飞机上，那时演讲的东西我都还清晰的记得并且能用文字表述）就会详细记录下来，并且像其他推文一样修饰一下就会发出来。

结果呢，我本来是为200人准备的几十个小时的演讲，最终有数十万人在线观看，现场演讲后来变成一种小型脱口秀。

包装你已经完成的工作让更多人可以看到它，这样换一种传播方法就会带来更大的影响力，这很奈斯。

嵌套旧链接

作为一名初级开发者我很羡慕所有著名的科技行业人士拥有那么多开源的博客之类可以推送，在大佬面前经常会感到羞愧。尽管我当时没有意识到扮演那样一个角色需要花费多少精力。坚持多年后，我才惊讶于我所积累的海量学识。

— Zach Holman (@holman) August 7, 2018

 

我花费了好几年才看清真正的自己。我指的是，当我看到我所喜欢的有名博主在他的博客文章中大量引用我的东西时，我只是淡然接受这些夸赞：哇，这个人是真的聪明，看看他所做的事情！

当我身处在非常聪明的人的圈子里的时候，发现大家都是普通人，只是在这个行业做的努力比其他人都要多。

当你付出越长的时间经营某物，可以利用的资源就会越多，但这很难量化。比如说，我一直在为你写这篇该死的推文，文章到此，我已经：

l  嵌入了两个我自己的推文

l  链接到我的一篇博文

l  引用了三个我的演讲的内容

l  文章链接到我搭建的完整博客网站

有一些事情我已经做了好几年了，也不清楚是否该坚持下去。但有一点很关键：在早期，你随便写点东西很简单，但随着时间的增长，你会发现越写越会和过去的东西相关。

这种情况确实存在，比如我会在某个博文中加入一个旧推文的链接，不久后我就会看到旧推文再次被访问到。显然，你已经注意到这个宣传技巧了，我不确定在这篇文章的其他地方是否还会用到这个技巧，谁知道呢。

总之，我真正想说的见这篇博文：在我们行业中技术性编程访谈现阶段已经玩完了，我也不知道为何自己会想链接到这篇博文。

发布流程两步走

我们早期在GitHub上一直做的一件事其实是个两步走的发布工作：基本上，先来一次大型发布，几天或者几周后，发布一个小的附加功能。在第二次发布的帖子中，你可以链接到第一次发布的帖子，并且会获得双倍的奖励。

这种办法比表面看起来更有价值：你可以将产品的发布分为几个不同部分，这样你就可以慢慢悠悠的完成所有的新代码编写和服务器工作。

我们一直都是这么做的，我很惊讶没人打电话给我们反映这事。当我发布GitHub Issues时，其实Issue and Pull Request Dashboards也可以同时发布的，但我们推迟了。

GitHub Jobs都有一个上次发布帖和上上次发布帖。

2010年的时候，我们发布了GitHub Organizations，引起了难堪的定价反应，这有点令人失望。我们等了一天，然后发布了一个针对定价问题的更新才解决了这个问题。。。但这也让我们在另一天上了一次头条。（从积极的角度说，很幸运，很多人都知道我们发布Organizations了）。

不久后，我遇到了一些麻烦，网络思想领袖们不喜欢我说“脏话”，比如“玛德”和“犬粪”以及类似于“我喜欢shell脚本”这种真正令人反感的东西。一些狡猾的人在他们的谈话中解释说我曾公开发誓不说这些（忽略了他自己在谈话中发过更多的誓。是的，后来我算过）。之后，各种博文、帖子和观点就纷至沓来了。

第一篇文章在2011/11/03,第二篇是在2011/11/08，我最终在2011/11/09决定自己来写一篇，这没有耽误我太多时间。整个星期，黑客新闻上的人们都在讨论我我和我演讲，这很好，因为不要低估这些东西的传播范围。

重复宣传

我所主要担心的并不是人们会滥用重复宣传，一遍又一遍的讨论自己的书，这种情况不可避免，而且总有这一批人。

我更关心的是这种人的数量，他们花费数小时甚至更长时间去关注他们关系的事情，发一条小推文，并未它并没有席卷全世界而沮丧，这回降低他们将来工作的动力。

多次浏览你感兴趣的信息是没问题的，尤其是你每次都能得到新的价值（在技术领域，添加简单的后续功能可能是一种很好的方法）

没有人能7*24小时专注于所做的事情。人们想看的是你正在做什么，才能够支持你。。。帮助他们就是帮助自己。

Zach Holman

 原文：https://zachholman.com/posts/double-shipping

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